Nyligen har nyheten om "kinesiska kosmetika som blir populära i Sydkorea" växt till den heta sökningen. Data visar att under de första åtta månaderna 2023 ökade exportvärdet för kinesiska kosmetika till Sydkorea med cirka 190% från år till år. Inte bara Sydkorea, utan Kinas kosmetikexport har upprätthållit snabb tillväxt sedan 2023. År 2023 nådde detaljhandelsförsäljningen av kosmetika i Kina 414,2 miljarder yuan, en ökning med 5,1%från år till år. Exportvärdet för Kinas skönhet, kosmetika och toalettartiklar var 45,8 miljarder yuan, en ökning från 22,8%från år till år. Bland dem är Sydostasien och Japan och Sydkorea de viktigaste exportdestinationerna. Enligt dataprognoser förväntas den inhemska skönhetsförsäljningen öka med 21,2% från år till år 2023, med en marknadsandel på 50,4%, som överträffar utländska kosmetikvarumärken för första gången.
Varför har den inhemska skönhetsförsäljningen ökat avsevärt? Vad är lösenordet för att inhemska skönhetsprodukter ska bli populära? Vilka svårigheter behöver kinesiska inhemska kosmetika för att övervinna för att sticker ut i internationell konkurrens?
Kontinuerlig försäljningstillväxt
"Bakom den kontinuerliga tillväxten av inhemska kosmetika, först, inhemska kosmetika, som utnyttjar den Kina-chic trenden, har integrerat kinesiska traditionella kulturella element, som är i linje med den nuvarande populära estetiken; för det andra har produktkvaliteten förbättrats kraftigt kraftigt, som kan tillgodose behoven hos en ny generation av konsumenter; Generalsekreterare för China Science and Technology Alliance (förberedande) för hudhälsoindustrin, säger Zhuang Xiaojie, ordförande för den kosmetiska industrin för National Health Industry Enterprise Management Association.
Under de senaste åren har erkännandet av inhemska varumärken av konsumenterna ökat kontinuerligt och fler och fler konsumenter är villiga att försöka stödja inhemska skönhetsprodukter. Enligt en frågeformulärundersökning som organiserades av Longwan District Consumer Protection Commission i Wenzhou City, Zhejiang -provinsen, är ungdomar i åldern 20 till 35 för närvarande de viktigaste konsumenterna av inhemska kosmetika, och står för 70,68% av det totala. Bland dem har 59,52% använt kosmetika i 1 till 5 år. Dessutom visar en forskningsrapport att 48% av skönhetskonsumenterna i åldrarna 18 till 49 tenderar att föredra lokala produkter. Till exempel är sminkborstningen i Cangzhou, Hebei -provinsen, mycket berömd och har producerat många
fundationsmakeup -borstmärken , kinesiska, kinesiska Kvinnor blir mer medvetna om ansiktsvård, de har fler val för
lös pulverborste. En forskare som har varit uppmärksam på den inhemska skönheten i många år berättade för reportrar att inhemsk skönhet gradvis bryter bort från den tidigare låga och billiga bilden genom att förbättra kvalitet, innoverande forskning och utveckling och varumärkesuppbyggnad och få mer och mer erkännande från konsumenter. Dessutom är inhemska skönhetsprodukter mer kostnadseffektiva, och konsumenterna kan ofta köpa högkvalitativa inhemska skönhetsprodukter till lägre priser.
Experter säger att det under de senaste två åren har det varit en hög efterfrågan på populär kulturförbrukning, som till viss del har stimulerat den djupa integrationen av kultur och konsumentvaror. Ett antal innovativa inhemska skönhetsmärken har dykt upp, som snabbt har vunnit konsumenternas fördel när de tävlade med internationella varumärken i marknadskonkurrensen. Utmärkta kvalitets- och varumärkesegenskaper möter inte bara den inhemska konsumenternas efterfrågan, utan exporterar också många produkter till andra länder och regioner.
Skapa en cirkel genom både intern och extern odling
Under de senaste åren har inhemska skönhetsprodukter gradvis börjat fokusera på kvalitet. Med Huaxi Biotechnology som ett exempel var företagets FoU -investering från 2020 till 2022 141 miljoner yuan, 284 miljoner yuan respektive 388 miljoner yuan, och svarade för 5,36%, 5,75%respektive 6,1%av intäkterna. Under första halvåret av 2023 nådde företagets forsknings- och utvecklingskostnader 187 miljoner yuan, en ökning med 4,04%från år till 4,04%. FoU -investeringen till försäljningsgraden för Maggie Li är cirka 5%, och antalet nya hudvårdsprodukter som lanseras varje år styrs i enstaka siffror. Produktutvecklingscykeln är mellan 12 och 24 månader.
Pan Qiusheng, ordförande för Shanghai Jiahua, uppgav att produkter av hög kvalitet är kärnan i den inhemska skönheten som gör ett namn för sig själva. När trafiken blir allt svårare är det nödvändigt att ha mycket konkurrenskraftiga produkter och utmärkta användarupplevelser för att göra det möjligt för konsumenterna att vara lojala mot detta varumärke. Forskning och innovation är garantin för säkerheten och effektiviteten hos högkvalitativa produkter. För närvarande fokuserar alla strategiska layouter av Shanghai Jiahua på kontinuerliga FoU -ansträngningar och strävan efter kvalitetsförbättring. Enligt de tre första kvartalen av 2023-rapporten från Shanghai Jiahua uppnådde företaget en intäkt på 5,091 miljarder yuan, inklusive forsknings- och utvecklingskostnader på 114,2 miljoner yuan, en ökning med 8,19%från år till 8,19%.
Samtidigt strävar många inhemska skönhetsmärken ständigt efter innovation av varumärken. Till exempel, lägga ansträngningar i varumärkesbildningsbyggnad, förbättra varumärkesbild och marknadskonkurrens genom samarbete med internationellt kända designers och utveckla CO -märkesprodukter. Lansera många produkter med unika försäljningsställen för att tillgodose konsumenternas ständigt föränderliga behov.
"Med den kontinuerliga förbättringen av inhemska konsumenternas förtroende för lokala produkter förväntas lokala makeupmärken bli marknadsledande varumärken," sade Pan Qiusheng. Enligt uppgifter som släppts av Forward Industry Research Institute förväntas exportvärdet för kinesiska kosmetika överstiga 5,6 miljarder dollar 2023, och den kinesiska exportmarknaden för kosmetik fortsätter att upprätthålla en tillväxttrend. Detta innebär också att den internationella konkurrenskraften i inhemska skönhetsmärken ständigt förbättras.
Kompensera för bristerna inom forskning och utveckling
Som världens näst största kosmetikmarknad utvecklas Kinas skönhetsmarknad från en skala från 100 miljarder yuan till en biljon yuan -nivå, men för närvarande är andelen över 5000 kosmetikföretag i Kina fortfarande begränsad. När det gäller avancerade kosmetika råvaror och formler måste den inhemska kosmetikindustrin fortfarande stärka samarbetet mellan branschen och akademin och minska klyftan med utländska tillverkare. Samtidigt kan det inte ignoreras att utvecklingen av inhemska skönhetsprodukter på den internationella marknaden fortfarande står inför vissa utmaningar och behöver förbättra sin egen styrka.
År 2022 utfärdade den statliga administrationen för marknadsreglering och 18 andra avdelningar gemensamt handlingsplanen för att ytterligare förbättra kvaliteten på produkter, teknik och tjänster (2022-2025) och föreslog att främja odlingen av ett antal avancerade varumärken inom konsumenten, Varor som kosmetika, kläder, hemtextilier och elektroniska produkter. I början av november 2023 utfärdade National Medical Products Administration ett meddelande om att uppmuntra innovation och standardiserad hantering av nya kosmetiska råvaror, uppmuntra utvecklingen av nya kosmetiska råvaror genom att kombinera traditionella fördelaktiga projekt och karakteristiska växtresurser i Kina och stödja användningen av användningen av Modern vetenskap och teknik för forskning och innovation av kosmetiska råvaror.
"Inhemsk skönhet har gradvis gått in i en era med att tävla om hård kraft." Enligt Zhuang Xiaojies åsikt måste kosmetikindustrin omfattande planera från positionering, råvaror, produktion till teknisk forskning och utveckling och fokusera på innovation för att förbättra kärnteknologier.
Zhuang Xiaojie uppgav att förändringarna i den inhemska skönhetsindustrin har inträffat i samband med konsumentuppgradering. Under de senaste åren har konsumenterna i allt högre grad erkänt inhemska skönhetsprodukter, och varumärket för inhemska skönhetsprodukter har gradvis ökat. Men för att få en del av Mid till High End -marknaden och få ett ord, är det nödvändigt att förbättra nivån på teknisk innovation. Hon föreslog att förbättra forsknings- och utvecklingsproduktionsutrustningen, förbättra tillverkningsprocesserna, utveckla nya material och balansera säkerhet och praktiska.
Tian Shaolei, chef för inspektionsdepartementet för Food and Drug Audit and Inspection Center för National Medical Products Administration, uppgav vid 2023 China Cosmetics International Cooperation Forum att den inhemska skönhetsindustrin bör fortsätta utnyttja sina befintliga fördelar, dra på och absorbera och absorbera Avancerade internationella ledningskoncept, standarder och metoder uppnår gradvis integration med internationella standarder och förbättrar kvalitetshanteringen och regleringsnivån för Kinas kosmetikproduktion, främjar tillväxten och styrkan i Kinas kosmetikföretag.
Flera experter berättade för reportrar att även om det finns ett visst gap mellan inhemska kosmetika och internationella varumärken, har de senaste åren inhemska kosmetikvarumärken gjort betydande framsteg inom teknikforskning och utveckling, produktinnovation, varumärkesbyggnad och andra aspekter. I framtiden, genom kontinuerlig teknisk forskning och produktinnovation, kommer vi att förbättra produktkvaliteten och attraktiviteten, lansera produkter som möter marknadens efterfrågan och klyftan förväntas gradvis minska. Detta kommer också att öka konsumentmedvetenheten och gynnsamheten och upptar mer marknadsandelar på inhemska och internationella marknader.
